SPServiceProvider）、廣告公司等幾方*實現(xiàn)手機媒體廣告信息的有效傳播，應該具備三個條件。（此處的“廣告信息的有效傳播”是指，消費者能夠接收到廣告信息，并且能夠按照廣告信息的引導直接或間接的產(chǎn)生廣告主預期的消費行為。）一、手機媒體廣告信息有效傳播的技術條件手機之所以能由一個單純傳輸信號的通信設備變成一個具有強大優(yōu)勢，傳播符號、信息與內(nèi)容的媒體，正是因為有雄厚的科技力量作支持。3G技術可提供大帶寬，**高可達50兆的帶寬保障了可以傳送大信息流和信息的通暢以及高速度；網(wǎng)絡上行鏈路與下行鏈路都可傳輸大量信息，確保了無障礙的信息交互式傳播；而3G對多媒體的支持，可以綜合處理多種多媒體信息，包括文本、圖形、圖像和聲音等，使多種信息建立邏輯連接，集成一個具有交互性、存儲容量大、速度快、頻帶寬、實時性的系統(tǒng)；GPS定位則可以確定用戶的時空位置。在3G技術的保障下，手機媒體具有傳統(tǒng)大眾媒體無法具備的分眾性、定位性、互動性、移動性、豐富性。這些技術保障與優(yōu)勢特性為手機媒體廣告的有效傳播提供了前提條件。二、手機媒體廣告信息有效傳播的用戶條件由于手機媒體打破了傳統(tǒng)大眾媒體單項傳播信息的模式。新媒體廣告發(fā)力，為品牌發(fā)展注入澎湃動力。達爾罕茂明安快速新媒體廣告策略

    capacityofmonitoring）：廣告主對消費者瀏覽行為的監(jiān)測能力。廣告主通過監(jiān)測消費者瀏覽廣告的行為進而不斷改變廣告的內(nèi)容和形式，以不斷適合消費者的需求。監(jiān)測能力越強，廣告的互動性就越強。這六個影響廣告互動性的因素為我們提供了與用戶進行互動溝通的標準與依據(jù)，而且現(xiàn)在的技術已經(jīng)完全可以滿足我們對互動的一切設想，因此，符合這六因素的信息將幫助我們實現(xiàn)與用戶的互動溝通。我們應該充分利用手機媒體得天獨厚的技術優(yōu)勢與用戶進行互動與溝通，在創(chuàng)作廣告時，要有更多的互動設計。針對互動廣告對選擇性的要求，我們可以在廣告中加入與商品服務信息相關的鏈接，讓用戶通過選擇性**鏈接輕而易舉的進入相關網(wǎng)站，獲得更多信息，這樣可以極大增強用戶的選擇性。尤其對那些高介入度的商品服務信息，應該更重視其選擇性鏈接的設計?？铺乩諏⒏呓槿攵鹊南M行為定義為“那些較為復雜和花錢多的購買行為”，比如：住房、汽車、電子產(chǎn)品等等。因為高介入度商品服務要求用戶花大量的金錢與精力，所以用戶對這類信息的選擇會格外慎重，關注度也會非常高。與此同時，由于用戶對這類商品服務的了解程度一般來講都比較低，所以，用戶大多會找商品服務提供商尋求信息幫助。固陽網(wǎng)絡新媒體廣告學習利用新媒體廣告，解鎖品牌營銷的無限可能。

    眾所周知，過去手機一直以一種通信工具的身份被世人所認同，接收無線通信運營商發(fā)射的信號，或將用戶的輸出信號發(fā)送給其他接收終端。盡管許多國內(nèi)外研究學者都在設想手機終有一天會以全新的面貌與世人見面，但傳輸信號依然是手機***的身份特征。而現(xiàn)在，隨著技術的不斷更新與發(fā)展，3G技術的成熟與普及，使手機已由一種單純傳輸信號的通信設備變成一種傳播符號、信息與內(nèi)容的新型媒介。雖然手機這種客觀存在的事物本身沒有發(fā)生太多變化，但由于其承載的內(nèi)容發(fā)生了質的變化，這便使它無論從功能上還是從使命上都產(chǎn)生了變革。人們不再只把收集看作簡單的通話工具，而是通過它尋找信息、獲得信息、傳播信息、交流信息，我們正在越來越積極主動的參與到手機所營造的新媒體世界之中。當今，我們越來越生活在一個由媒體營造的社會中，媒體所承載與傳播的信息對我們的影響力也越來越大。因此，媒體信息的有效傳播一直備受世人矚目。而以一種媒介身份出現(xiàn)的手機媒體，在被投入商業(yè)領域后，其信息的有效傳播，尤其是廣告信息的有效傳播，應該具備哪些條件呢？我們認為，廣告主、移動通信運營商、內(nèi)容提供商（CPContentProvider）/服務提供商。

    實質上就是讓用戶在移動通信運營商發(fā)布廣告前，了解廣告的內(nèi)容與形式，讓用戶親自篩選掉自己不喜歡的廣告信息。這樣對廣告信息的細分化傳播、避免無關信息的干擾以及與用戶建立有效溝通都十分有利。（2）移動通信運營商發(fā)布廣告的費用得到用戶允許因為手機媒體廣告不是完全**的服務，而且用戶收發(fā)廣告與收發(fā)其他信息之間還存在著千絲萬縷的聯(lián)系，所以在廣告費用上得到用戶允許就成為一種必然。在移動通信運營商發(fā)布廣告的費用中，主要包括兩部分：信息費與通信費。信息費就是用戶為接收到的廣告內(nèi)容所付的費用；通信費則是用戶為能夠接收到廣告而付的費用。由于廣告這種商業(yè)行為，其真正的付費人是廣告主，所以，信息費實質上并不由用戶承擔，而是由廣告主來承擔。也就是說，廣告主在手機媒體上發(fā)布廣告，就必須會付費給移動通信運營商，而廣告主付費的目的就是讓用戶能看到自己的廣告，所以，廣告主付的費用實質上就是“信息費”。用此可見，用戶實際繳納的只是通信費。由于無線移動用戶有，數(shù)量十分龐大，所以每個人只需付很少的費用就能夠保證移動通信運營商的盈利。因此，移動通信運營商對單位時間內(nèi)每單個用戶收取的通信費數(shù)額不應過高。以新媒體廣告為翼，品牌翱翔于廣闊市場。

    問題的關鍵就在于如何確定這個“恰當?shù)臅r間、恰當?shù)牡攸c”。單純依賴定位信息是行不通的，我們要將定位信息與用戶數(shù)據(jù)庫信息結合，綜合分析，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)庫資料得知用戶的職業(yè)、興趣與需求信息，在將這些信息與用戶當前的時空位置信息進行對照，推測出用戶此時在此地的目的究竟是什么，然后再根據(jù)這些目的的分析，選擇是否向用戶手機發(fā)送廣告，向哪類用戶發(fā)送廣告、何時發(fā)送以及發(fā)送廣告的內(nèi)容與形式等。這樣才可以找到這個發(fā)布廣告的“恰當?shù)臅r間、恰當?shù)牡攸c”。當然，這些看似繁雜的過程都可以由科技來完成。還是剛才那個假設，當通過定位技術鎖定商店里的手機用戶之后，經(jīng)過系統(tǒng)對這個位置上每個用戶個人信息的進一步識別與分析，得出在這一時刻哪些人是來商店購物的，哪些人是來商店工作的，哪些人會產(chǎn)生消費行為，哪些人會回避廣告信息，再根據(jù)這些綜合結論向那些可以接收到信息并會進行消費行為的人發(fā)布產(chǎn)品/服務信息。這便是我們所說的“選擇好恰當?shù)臅r間、恰當?shù)牡攸c”。（2）選擇好恰當?shù)男畔?nèi)容在恰當?shù)臅r間、恰當?shù)牡攸c傳播信息只是信息有效傳播的一個方面，如果所傳信息的內(nèi)容不在用戶考慮范圍之內(nèi)，它仍無法與用戶產(chǎn)生共鳴。新媒體廣告，在數(shù)字空間點亮品牌的璀璨之光。達爾罕茂明安快速新媒體廣告策略

借新媒體廣告東風，塑造品牌良好口碑形象。達爾罕茂明安快速新媒體廣告策略

    媒體簡介：南京高略落地式廣告機/數(shù)碼海報屏/媒體電子展板是集電子技術、電腦技術、顯示技術和軟件控制技術于一體的現(xiàn)代高科技產(chǎn)品。超大屏幕的顯示，可以播放你想播放的任何內(nèi)容，動態(tài)完美的宣傳片、艷麗無比的圖片、簡潔大氣的文字還有網(wǎng)絡流行的Flash等等，再配合聲響效果和網(wǎng)絡傳輸技術，這是一般的廣告燈箱根本無法做到的。特點：1、靈活移動性：可以移動、擺放到任何地點有（220V電源）2、播放多樣性：可以播放任何圖片、文字、視頻錄像、聲音，兼容絕大多數(shù)格式的文件。3、及時編輯性：隨時編輯、修改、添加、刪除內(nèi)容，可以在本機直接操作，也可以網(wǎng)絡聯(lián)機操作，提前設置播放列表內(nèi)容，每天自動播放，無人值守。4、效果豐富性：任意切割畫面，同時播放視頻、圖片、文字，互不干擾、色彩豐富，亮麗。5、操作簡單性：任何人經(jīng)過簡單培訓，即可操作。6、聯(lián)網(wǎng)操作便捷性：可以在本機**操作，也可以網(wǎng)絡聯(lián)機操作（一臺辦公電腦兼職控制多臺展板）。應用：可廣泛應用于黨政*****大廳、銀行、電力、移動、電信收費營業(yè)廳、酒店大堂、展覽館、博物館、商場、**、汽車4S店等場所。達爾罕茂明安快速新媒體廣告策略