收藏查看我的收藏0有用+1已投票0大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)編輯鎖定討論大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是基于多平臺(tái)的大量數(shù)據(jù)，依托大數(shù)據(jù)技術(shù)的基礎(chǔ)上，應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的**在于讓網(wǎng)絡(luò)廣告在合適的時(shí)間，通過(guò)合適的載體，以合適的方式，投給合適的人。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)衍生于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，又作用于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。依托多平臺(tái)的大數(shù)據(jù)采集，以及大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測(cè)能力，能夠使廣告更加精細(xì)有效，給品牌企業(yè)帶來(lái)更高的投資回報(bào)率。中文名大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)屬性數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)基于多平臺(tái)的大量數(shù)據(jù)搭載平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)作用大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析與預(yù)測(cè)能力使廣告投放更精細(xì)有效目的幫助企業(yè)制定的商業(yè)策略目錄1定義2特點(diǎn)3契機(jī)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)定義編輯大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)采集大量的行為數(shù)據(jù)，首先幫助廣告主找出目標(biāo)受眾，以此對(duì)廣告投放的內(nèi)容、時(shí)間、形式等進(jìn)行預(yù)判與調(diào)配，并**終完成廣告投放的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，隨著數(shù)字生活空間的普及，全球的信息總量正呈現(xiàn)式增長(zhǎng)?；谶@個(gè)趨勢(shì)之上的，是大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新概念和新范式的***興起，它們無(wú)疑正**著新一輪的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮。大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)編輯多平臺(tái)化數(shù)據(jù)采集：大數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)來(lái)源通常是多樣化的，多平臺(tái)化的數(shù)據(jù)采集能使對(duì)網(wǎng)民行為的刻畫(huà)更加***而準(zhǔn)確。聯(lián)邦學(xué)習(xí)：數(shù)據(jù)‘可用不可見(jiàn)’的共贏方案。福建互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)資質(zhì)

    ①類目拉新：隨著現(xiàn)代人購(gòu)物決策時(shí)間變短，以前買(mǎi)部iphone要思前想后一個(gè)月，現(xiàn)在幾天甚至是幾個(gè)小時(shí)就決定了。所以時(shí)間段比較長(zhǎng)的標(biāo)簽，效果會(huì)減弱。如圖5所示，每個(gè)消費(fèi)者都有不同的偏好，以大家電為例，除了拉動(dòng)類目以外，**還要添加與店鋪定位相關(guān)的標(biāo)簽，如搜索偏好、**偏好、瀏覽偏好、收藏偏好、加購(gòu)偏好、購(gòu)買(mǎi)偏好等。從這些類目里面圈出相應(yīng)的人群，然后向這些人群投放廣告，幫店鋪引流。**后呈現(xiàn)的收藏率和收藏單價(jià)都是商家愿意看到的好效果。②質(zhì)量人群擴(kuò)展：如圖6所示，在類目定向的數(shù)據(jù)反饋上，尋找出有效的人群做為樣板，尋找出更多同類型的標(biāo)簽人群。拉新人群的時(shí)候一般不著重強(qiáng)調(diào)ROI或者轉(zhuǎn)化率，而是看**率、**單價(jià)以及收藏。對(duì)于客單價(jià)比較低的店鋪，有可能拉新人群的轉(zhuǎn)化率或者ROI會(huì)高一些。但對(duì)于客單價(jià)比較高的店鋪，如果轉(zhuǎn)化率和ROI偏低，拉新人群效果就差了嗎？因?yàn)閯偫瓉?lái)的人不可能看一下就馬上購(gòu)買(mǎi)（土豪除外），肯定得多看幾次，這時(shí)候這些人群就成為潛客人群，如果這時(shí)候轉(zhuǎn)化，這轉(zhuǎn)化的效果就歸功到潛客召回而不是拉新上。所以拉新客人群的時(shí)候，我們一般會(huì)看拉來(lái)的流量多不多，是否有收藏加購(gòu)行為，而盡量不用轉(zhuǎn)化率和投產(chǎn)比去評(píng)價(jià)。長(zhǎng)泰區(qū)智能化大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)共同合作通過(guò)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，品牌可以構(gòu)建完整的用戶畫(huà)像，實(shí)現(xiàn)千人千面的個(gè)性化溝通。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)了跨界合作的精細(xì)開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。企業(yè)通過(guò)分析自身客戶與其他行業(yè)客戶的重疊特征，可發(fā)現(xiàn)潛在合作機(jī)會(huì)。例如，某運(yùn)動(dòng)品牌的數(shù)據(jù)分析顯示，其客戶中 65% 會(huì)關(guān)注健康飲食內(nèi)容，有 28% 的客戶同時(shí)購(gòu)買(mǎi)過(guò)健康食品?；诖耍放婆c一家健康食品品牌開(kāi)展跨界合作，推出 “運(yùn)動(dòng) + 營(yíng)養(yǎng)” 聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)：運(yùn)動(dòng)品牌的客戶購(gòu)買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋可獲贈(zèng)健康食品優(yōu)惠券，健康食品品牌的客戶購(gòu)買(mǎi)代餐產(chǎn)品能得到運(yùn)動(dòng)品牌的折扣碼?；顒?dòng)期間，運(yùn)動(dòng)品牌新增客戶中 30% 來(lái)自健康食品品牌引流，健康食品品牌的新增客戶中 25% 由運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)，兩個(gè)品牌的銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng) 15% 和 18%，實(shí)現(xiàn)了 “1+1>2” 的合作效果。

大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)精細(xì)觸達(dá)目標(biāo)客戶提供了有力支撐。通過(guò)收集用戶在網(wǎng)站的瀏覽記錄、社交媒體互動(dòng)、購(gòu)買(mǎi)歷史等多維度數(shù)據(jù)，企業(yè)能夠勾勒出清晰的客戶畫(huà)像。例如，一家美妝品牌通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，25-30 歲女性用戶在夜間 10 點(diǎn)后更關(guān)注保濕類產(chǎn)品，且對(duì)天然成分提及率較高?；谶@些數(shù)據(jù)，品牌調(diào)整了營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間，在該時(shí)段推送相關(guān)產(chǎn)品信息，并突出天然成分賣(mài)點(diǎn)，使該群體的點(diǎn)擊率提升了 30%，購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率提高了 15%。這種基于數(shù)據(jù)的營(yíng)銷(xiāo)方式，讓企業(yè)的推廣不再盲目，而是有的放矢。借助大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)可以實(shí)時(shí)追蹤市場(chǎng)趨勢(shì)，快速調(diào)整策略，保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    這是一套《大數(shù)據(jù)，大營(yíng)銷(xiāo)》PPT，共18張。***PPT模板網(wǎng)提供***幻燈片下載欣賞；隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不僅改變的是我們的生活，而是讓我們置身一個(gè)全新的byte世界里。比如手機(jī)，已經(jīng)可以作為我們的身體一個(gè)基本***，24小時(shí)跟著你。記錄著你隨時(shí)隨刻的位置信息，交互信息。在比如我們的身份，除了在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，這個(gè)身份信息也同樣存在于各種IT系統(tǒng)里。它可能在微博上，也可在豆瓣網(wǎng)這樣的SNS網(wǎng)絡(luò)上，還存在于公安部的身份管理系統(tǒng)中。從原子到比特背后是崛起的比特對(duì)廣告行業(yè)的重構(gòu)。也許在比特世界里的你才是真正的你。10年前我們大談物聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，***我們?cè)缫褜?shí)現(xiàn)了人機(jī)交互，你可以遠(yuǎn)程跟你的汽車(chē)甚至你的冰箱對(duì)話。我們的穿戴設(shè)備，我的生活用品，都在聯(lián)網(wǎng)，每分每秒都在產(chǎn)生數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)量大到你無(wú)法想像，現(xiàn)階段的摩爾定律是：每18個(gè)月產(chǎn)生的數(shù)據(jù)之前全人類的總和。萬(wàn)物互聯(lián)的時(shí)代我們***對(duì)物品可以定義為在線上的和在線下的。傳播學(xué)教父麥克盧漢曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“媒介即訊息”，過(guò)去人們很難理解這句話的涵義。進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們才意識(shí)到真正有意義的信息并非這個(gè)時(shí)代的傳播內(nèi)容，而是這個(gè)時(shí)代所使用的媒介的性質(zhì)所開(kāi)創(chuàng)的可能性，以及它所帶來(lái)的變革。某酒店集團(tuán)用預(yù)訂數(shù)據(jù)，將淡季入住率提升18%。龍海區(qū)標(biāo)準(zhǔn)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)前景

通過(guò)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)，企業(yè)可以挖掘潛在客戶群體，實(shí)現(xiàn)精確觸達(dá)和高效轉(zhuǎn)化。福建互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)資質(zhì)

    再用不同的側(cè)重方式和定制化的活動(dòng)向這些類群進(jìn)行定向的精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)于價(jià)格敏感者，企業(yè)需要適當(dāng)?shù)赝扑托詢r(jià)比相對(duì)較高的產(chǎn)品并加送一些電子優(yōu)惠券以刺激消費(fèi):而針對(duì)喜歡干脆購(gòu)物的人，商家則要少些干擾并幫助其盡快地完成購(gòu)物。3.維系客戶關(guān)系。召回購(gòu)物車(chē)放棄者和挽留流失的老客戶也是一種大數(shù)據(jù)在商業(yè)中的應(yīng)用。**移動(dòng)通過(guò)客服電話向流失到聯(lián)通的移動(dòng)老客戶介紹**新的優(yōu)惠資訊:餐廳通過(guò)會(huì)員留下的通訊信息向其推送打折優(yōu)惠券來(lái)提醒久不光顧的老客戶消費(fèi);Youtube根據(jù)用戶以往的收視習(xí)慣確定近期的互動(dòng)名單并據(jù)此發(fā)送給可能瀕臨流失的用戶相關(guān)郵件以提醒并鼓勵(lì)他們重新回來(lái)觀看。大數(shù)據(jù)幫助企業(yè)識(shí)別各類用戶，而針對(duì)忠誠(chéng)度各異的消費(fèi)者實(shí)行“差別對(duì)待”和“量體裁衣”是企業(yè)客戶管理中一項(xiàng)重要的理念基礎(chǔ)。[編輯]大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的注意點(diǎn)1、用戶行為與特征分析。只有積累足夠的用戶數(shù)據(jù)，才能分析出用戶的喜好與購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，甚至做到“比用戶更了解用戶自己”。這一點(diǎn)，才是許多大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的前提與出發(fā)點(diǎn)。2、精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)信息推送支撐。精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)總在被提及，但是真正做到的少之又少，反而是垃圾信息泛濫。究其原因，主要就是過(guò)去名義上的精細(xì)營(yíng)銷(xiāo)并不怎么精細(xì)。福建互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)資質(zhì)

廈門(mén)指旭網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在同行業(yè)領(lǐng)域中，一直處在一個(gè)不斷銳意進(jìn)取，不斷制造創(chuàng)新的市場(chǎng)高度，多年以來(lái)致力于發(fā)展富有創(chuàng)新價(jià)值理念的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，在福建省等地區(qū)的商務(wù)服務(wù)中始終保持良好的商業(yè)口碑，成績(jī)讓我們喜悅，但不會(huì)讓我們止步，殘酷的市場(chǎng)磨煉了我們堅(jiān)強(qiáng)不屈的意志，和諧溫馨的工作環(huán)境，富有營(yíng)養(yǎng)的公司土壤滋養(yǎng)著我們不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，勇于進(jìn)取的無(wú)限潛力，廈門(mén)指旭網(wǎng)絡(luò)科技供應(yīng)攜手大家一起走向共同輝煌的未來(lái)，回首過(guò)去，我們不會(huì)因?yàn)槿〉昧艘稽c(diǎn)點(diǎn)成績(jī)而沾沾自喜，相反的是面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的市場(chǎng)氛圍，我們更要明確自己的不足，做好迎接新挑戰(zhàn)的準(zhǔn)備，要不畏困難，激流勇進(jìn)，以一個(gè)更嶄新的精神面貌迎接大家，共同走向輝煌回來(lái)！