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服務(wù)區(qū)別于產(chǎn)品的特點:無形性、不可分割性、可變性、易損性、客戶滿意標準、客戶參與程度從以上幾點去找,答案自然水落石出了。什么是產(chǎn)品,什么是服務(wù)?想賺錢必須提供價值,對應(yīng)的就有成本。每多提供一份價值,對應(yīng)所消耗的成本,可以稱為邊際交付成本。交付成本越高,越傾向服務(wù),交付時間越低,越傾向產(chǎn)品。產(chǎn)品>服務(wù)。與之對應(yīng)的,產(chǎn)品的難度也高,必須好到有人愿意付費才有價值。就像郭德綱說的,評價相聲好壞的***標準是商演,是有人愿意花錢買票。同時,產(chǎn)品面臨的競爭也更激烈,無數(shù)大玩家在拼命搶占市場,空手白刃。
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現(xiàn)實生活中,產(chǎn)品和服務(wù)是密切聯(lián)系的,很多產(chǎn)品主要靠其客戶服務(wù)達到競爭優(yōu)勢。從題主舉的例子出發(fā),兩家店賣的是同一款車,對于顧客來講,客戶服務(wù)就是區(qū)別于這兩家4S店的**部分,因為A店的服務(wù)帶給顧客更大的附加價值(比如了解并滿足客戶需求),而這額外的附加價值提升了顧客的買車體驗。A店的服務(wù)可定義為augmentedproduct(延申產(chǎn)品),屬于產(chǎn)品的一部分。所以從邏輯角度上來講,既然顧客買了車,那其延申產(chǎn)品--服務(wù)也一塊兒買了。為了幫助題主更好地理解 augmentedproduct帶來的價值提升,就再以蘋果手機為例進行解釋。蘋果手機的主要吸引點,不是它的外觀和通訊性能,而是穩(wěn)定的多任務(wù)操作系統(tǒng)以及大量***的App軟件。App和系統(tǒng)不是手機的**價值,卻讓蘋果手機在手機市場占據(jù)了不可撼動的地位,也就是競爭優(yōu)勢。可以這么說“我買的不是手機,而是IOS+app”同樣的,就能更好的理解“我買的不是車,而是A店的服務(wù)”這一觀點。 做人做事一根筋,想吃愛吃米粉店。米粉廣告近期價格
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